Пошукова система Яндекс

Цю статтю я хочу присвятити тій частині моїх замовників, які хочуть мати власний сайт, але не уявляють собі, в чому полягає його просування, і для чого взагалі воно потрібне. А тим часом, замовляючи послуги копірайтінга, необхідно насамперед зрозуміти, що копірайтер пише контент сайту не для самовираження, а для досягнення цілком конкретних цілей: щоб сайт був конкурентоздатним і займав високі позиції без непотрібних витрат на його рекламу і розкручування. Оскільки я і сама відношуся до людей, які люблять чіткі і виразні пояснення, то не розтікатимуся думкою по древу, а викладу суть просування так, як розповіла б хорошій знайомій. Отже. Виходитимемо з тієї передумови, що ви створюєте сайт не просто так, щоб вказати його адресу на своїй візитці, а як цілком комерційний ресурс, на якому пропонуєте послуги, товари і тому подібне Отже, створення і підтримка сайту повинні як мінімум окупатися, а як максимум, служити для вас постійним джерелом нових замовників і клієнтів. Начебто все це розуміють, але при цьому недооцінюють тієї обставини, що в той період, коли вони створюють свій сайт, в інтернеті вже існують сотні сайтів з схожою тематикою, що є їх прямими конкурентами. І ці конкуренти весь час не мріяли, а проводили маркетингові дослідження і робили всі заходи для того, щоб по ключових запитах їх сайти знаходилися в "топ" видачі пошукових систем. А це означає, що якщо ви просто розмістите в інтернеті новий, нехай навіть дуже хороший і інформативний сайт, то ваша цільова аудиторія може його просто не побачити. Давайте розглянемо це на прикладі. Допустимо, ви пропонуєте конкретні послуги (юридичні, медичні, творчі і т. д.) Перше, що вам потрібно зрозуміти: по яких запитах ви хотіли б, щоб вас знаходили користувачі. Щоб розглянути типову ситуацію, приведу конкретний приклад. Ви робите персональний сайт, де пропонуєте послуги лікаря-косметолога. Допустимо, що комусь потрібні саме послуги лікаря-косметолога. Вам здається, що він зайде в пошукову систему, наприклад, Яндекс, і набере: "послуги лікаря косметолога". Заходимо в Яндекс. Дірект і бачимо, що на даний момент такий запит робили 16 чоловік. Що це означає? Хороша новина: такий запит можна назвати низькочастотним (НЗ), а значить, у вас є шанс опинитися по цьому запиту в першій десятці. Погана новина: 16 чоловік не можна назвати тією аудиторією, на яку ви розраховували. А значить, просування сайту по цьому запиту не принесе на сайт великого трафіку. Підемо іншим шляхом, і наберемо "послуги косметолога". Хороша новина: цей запит посилали 892 людини, вже дещо. Погана новина: по цьому запиту в Яндексе виявлено 9 млн. Сторінок. Зробіть такий запит самі, і ви побачите, що на сторінці видачі насамперед йдуть рекламні посилання (а вони недешеві), справа теж знаходиться значний рекламний блок, ну і власне список релевантних посилань на сайти, власники яких поклопоталися про те, щоб знаходитися в "топ", задовго до вас. Отже, просування сайту по цьому запиту не можна назвати ефективним. Те ж саме стосується таких високочастотних запитів (ВЗ) як "косметологічні послуги", "косметологічний кабінет", "косметолог" і тому подібне По ним ваш сайт все одно опиниться поза зоною видимості (а це зразково перші 30 посилань). Або треба убухувати в рекламу, ефективність чого в даному випадку спірна. Що ми робимо далі? Йдемо по посиланню "Підбір слів" на сторінці Яндекс. Дірект і дивимося, що ще запрошували люди, що шукали "послуги косметолога". І побачимо картину, яку нам належить проаналізувати, щоб зрозуміти, по яких релевантних запитах нам краще просувати свій сайт. Чи то ми уточнюватимемо запит за регіональною ознакою (наприклад, "послуги косметолога моськва"), чи то конкретизуватимемо (наприклад, "послуги приватний косметолог" або "послуги дерматолога косметолога"), а швидше за все, робитимемо і те, і інше. Список запитів, який ми складемо, ляже в основу семантичного ядра нашого сайту (тобто профільних, цільових запитів, по яких оцінюється просування сайту в інтернеті). Щоб створити семантичне ядро, приведеного вище запиту явно недостатньо. Для того, щоб мислити у вірному напрямі, нам потрібно поставити себе на місце потенційного клієнта. Що конкретно з пропонованих вами послуг він швидше за все шукатиме в інтернеті? Явно не абстрактні "послуги косметолога", оскільки швидко зрозуміє, що зробити вибір виходячи з цього запиту йому навряд чи вдасться. Можливо, він шукає спеціалізований сайт? Дивимося. "Сайт косметологів" запрошували 236 чоловік, але нам це не підійде, оскільки у нас не портал, а персональний ресурс. А ось "лікар косметолог сайт" запрошували 46 чоловік. Ніби підходить? Але давайте задумаємося, скільки чоловік з цих 46 дійсно потребують наших послуг, а скільки просто моніторят інтернет, подібно до нас з вами? Отже, такий запит хоч і увійде до семантичного ядра, але основну ставку ми на нього робити не будемо. По яких же запитах ми, власне, просуватимемо сайт? Наш головний принцип: відібрати ті послуги, на які є високий цільовий попит, і максимально конкретизувати їх. Спочатку задамося питанням, які в принципі косметологічні послуги користуються популярністю. Найперше, що приходить в голову – це процедури омолоджування. Набираємо, і бачимо, що було 252 запити. Добре. Але не забудемо, що цю словосполуку включають в семантичне ядро свого сайту всі неледачі клініки і салони краси. Чи готові ми з ними конкурувати? Якщо так, то будемо. А якщо немає, то що ми робимо? Визначуваний список тих процедур омолоджування, які: а) достатньо популярні (ВЗ); би) є інноваційними і поки не сильно "розкручені" в інтернеті (НЗ); у) конкурентоздатні, перш за все по співвідношенню "ціна – якість". До списку запитів, який ми таким чином складемо, приплюсуємо і інші запити, по яких доречно просувати наш сайт. Наприклад, апаратні методики, авторські програми, опис косметичних марок, які ви використовуєте в роботі і так далі Всі свої міркування "проганяємо" через "підбір слів", щоб вивчити конкурентну щільність запитів, і затверджуємо список в першому наближенні. Ми отримали саме ті запити, по яких просуватимемо сайт. Перш ніж робити копірайтінг на замовлення, в ідеалі я насамперед складаю семантичне ядро. І вже виходячи з нього складаю структуру майбутнього сайту, і обдумую грамотний контент для нього. А про наступні необхідні кроки я розповім в другій частині статті.

Movillo. Ru - якщо потрібний хороший текст